Ediciones Digitales
Diez años atrás el concepto de moda circular era prácticamente desconocido. Fue entonces cuando la empresaria Cecilia Membrado fundó en Argentina Renova Tu Vestidor (RTV), una plataforma de compra y venta de ropa de segunda mano con objetivos muy claros: desprenderse de lo que ya no se usa pero está en perfecto estado, comprar a precios accesibles y colaborar con el cuidado del planeta.
El último de los propósitos no era entendido por todos. Quienes compraban en ferias americanas, por ese entonces, lo hacían con un fin económico. Con el tiempo, gracias a que la moda circular se convirtió en una tendencia impulsada por activistas y ambientalistas, los consumidores comenzaron a tomar conciencia del impacto negativo que implica elaborar una prenda. A gran escala, miles de recursos naturales son desperdiciados y contaminados por los procesos de industrialización. Esto, sumado a la crisis financiera, generó que en el último año se registrara un fuerte crecimiento de la plataforma. En el 2023 RTV logró aumentar sus ventas un 200% con más de 2 millones y medio de usuarios, lo que le valió el título de la comunidad de moda circular más grande del país.
Son diez años de crecimiento para Renova Tu Vestidor que celebra un nuevo cumpleaños figurando en el top 10 de la lista de éxitos de las apps de compras de Argentina.
Datos valiosos
Desde su fundación, en 2014, la plataforma lleva vendidas 3 millones de prendas. Y de los 2 millones y medio de productos publicados, se suman 10 mil nuevos por día. Además se registró que se venden dos prendas por minuto en este marketplace, siendo el ticket promedio de 36 mil pesos.
El 75% de los productos más vendidos son de mujer; el 16%, de niños y el 9% es del rubro masculino. En este punto hay que tener en cuenta que la categoría de ropa para varones se estrenó hace tan solo un año y medio.
Lo más vendido a mujeres y hombres, en esta temporada, son remeras y camperas. Las marcas favoritas en la categoría mujer son Zara, Rapsodia y H&M. Los hombres prefieren Nike, Adidas y Zara. Para los niños son los abrigos y el calzado. Y las marcas elegidas son Mimo, Cheeky y Carter’s.
Si bien la plataforma llega a todo el país, los puntos donde más vendedores y compradores hay son Buenos Aires, Capital Federal, Córdoba, Santa Fe y Mendoza.
En materia de ganancia para el planeta, los números sorprenden: desde 2014 ya circularon 3 millones de prendas, ahorrando 6 mil millones de litros de agua y más de 40 millones de toneladas de emisión de dióxido de carbono.
Lo que va del 2024
En este décimo año, nuevas celebridades abrieron su vestidor y ya son parte de la moda circular. A los ya conocidos en Renova Tu Vestidor, como el de Flor de la V, Sofía Zamolo, Tuli Acosta, Violeta Urtizberea, Jenny Williams, Stefi Roitman, Lizardo Ponce, Alex Caniggia, Celeste Cid y Eugenia Tobal, entre otros; se sumaron la actriz Delfina Chavez, la modelo y empresaria Jimena Cyrulnik, los periodistas Lucas Bertero, Débora D´Amato y Paula Varela, la diseñadora de interiores Pau Gachie, la gurú beauty Lorena Erlijman, la panelista Rocio Oliva y la modelo Anto Macchi.
También hubo momentos para conocer a fondo este proyecto. En mayo Renova Tu Vestidor hizo su primera feria presencial en Casa Povera, ubicada en el barrio de Palermo, en Capital Federal. Quienes visitaron el reconocido bar tuvieron la posibilidad de comprar prendas de celebridades con hasta 40% off y también encontrarse con algunas de las personalidades que son parte de la comunidad. Le siguió el primer Sellers Meet Up en Mendoza: un encuentro para las máximas vendedoras de la platagorma, prensa e influencers donde se presentó el crecimiento de la plataforma, además de acompañar el convite junto al talabartero Juan Estrada Argerich que lideró una actividad para intervenir prendas y confeccionar accesorios en cuero.
Fue tal el éxito que RTV quiere seguir visitando el país. Por eso, Cecilia Membrado organizó el primer Sellers Meet Up en Córdoba. El encuentro tuvo lugar el sábado 31 de agosto en Shiok Coffee, ubicado en Córdoba capital. Un brunch donde no solo se debatió sobre moda circular, también se presentaron las novedades de la plataforma y el artista Dave Fernández dio una masterclass de lettering para los presentes.
El empresario y make up artist Ale Arias Bazán, las periodistas Mili Felizzia y Emi Sánchez, además de Malena Peralta, gerente comercial de Tienda Vanesa, estuvieron presentes junto a otros comunicadores e influencers que no quisieron perderse la cita.
El panorama para la comunidad de Renova Tu Vestidor es alentador: muchas propuestas, grandes descuentos todos los días, nuevas herramientas para compradores y vendedores y un compromiso 100% efectivo con el cuidado del planeta.
