La moda internacional sumará una nueva marca de lujo en Argentina. Stella McCartney, la firma fundada por la diseñadora británica e hija de Paul McCartney, abrirá su primer local en el país.
La tienda estará ubicada en OH! Buenos Aires, el nuevo centro comercial que se prepara para abrir en el predio que durante años ocupó el Buenos Aires Design, en el barrio porteño de Recoleta.
La llegada incorpora al mercado argentino una marca con más de dos décadas de trayectoria y una característica que la distingue dentro del negocio global del lujo: desde sus comienzos decidió prescindir del cuero, las pieles, las plumas y otros materiales de origen animal.
Detrás de la firma está Stella McCartney, hija del exintegrante de The Beatles y de Linda McCartney, pero también una diseñadora que desarrolló una extensa carrera propia y llegó a conducir una de las casas de moda más reconocidas de Europa antes de crear su empresa.
Quién es Stella McCartney y cómo nació su marca
Nacida en Londres, Stella McCartney se graduó en la prestigiosa escuela de diseño Central Saint Martins en 1995.
Su carrera dio un salto apenas dos años después. Con 25 años fue nombrada directora creativa de Chloé, en París, donde sucedió al reconocido diseñador Karl Lagerfeld.
En 2001 decidió iniciar un proyecto propio y lanzó su casa de moda, cuya primera colección presentó en París.
La empresa fue creciendo hasta extenderse mucho más allá de la indumentaria femenina. Actualmente, su universo incluye colecciones para hombres y niños, accesorios, ropa deportiva, lencería, trajes de baño y productos de belleza.
Uno de los mayores éxitos comerciales de la compañía es Falabella, el bolso lanzado en 2009 que terminó convirtiéndose en una de las piezas emblemáticas de Stella McCartney.
La diseñadora también mantuvo durante años una alianza con Adidas y participó en diferentes proyectos relacionados con el desarrollo de nuevos materiales y alternativas al cuero convencional.
El lujo sustentable, la apuesta que diferenció a Stella McCartney
Desde el nacimiento de su firma, McCartney tomó una decisión poco habitual para una casa de lujo: no utilizar cuero ni pieles de animales en sus colecciones.
Esa política terminó convirtiéndose en una de las principales señas de identidad de la empresa.
La compañía avanzó además en la incorporación de materiales alternativos y tecnologías destinadas a reemplazar insumos tradicionalmente utilizados por la industria de la moda.
El modelo le permitió ocupar un espacio particular dentro del mercado premium: competir en el universo del lujo internacional mientras construía su identidad alrededor de una producción con menor utilización de materiales de origen animal.
La estructura empresarial también atravesó diferentes etapas. En 2019, McCartney inició una alianza con el conglomerado francés LVMH para continuar desarrollando la firma, mientras mantuvo la mayoría de la propiedad.
Según información de la compañía, sus colecciones se comercializan en 77 países y la red cuenta con 48 locales propios y 21 franquicias.
Dónde estará el primer local de Stella McCartney en Argentina
La primera tienda argentina funcionará en OH! Buenos Aires, el proyecto comercial ubicado en el antiguo predio del Buenos Aires Design, en Recoleta.
La operación no estará directamente en manos del centro comercial. La llegada de Stella McCartney se concretará mediante un grupo operador internacional y socios locales que llevaron adelante el proceso de incorporación y estarán a cargo de la etapa operativa.
Desde el shopping indicaron que el proceso para sumar una marca internacional de estas características demandó entre seis y ocho meses.
Durante ese período se analizaron aspectos como la ubicación del local, la arquitectura, el público objetivo y las características generales del proyecto para cumplir con los estándares establecidos por la firma.
La apertura de OH! Buenos Aires está prevista para antes de que finalice 2026, probablemente durante diciembre.
El negocio detrás de las marcas internacionales de lujo
La llegada de Stella McCartney también pone el foco sobre el mercado argentino de las marcas premium y su estrategia para instalarse físicamente en el país.
En ese segmento, contar con una tienda no sólo permite comercializar los productos. La ubicación, el diseño y las marcas que comparten un mismo centro comercial forman parte del posicionamiento buscado por las compañías.
Los costos acompañan esa exclusividad. De acuerdo con estimaciones del sector inmobiliario comercial, los espacios pequeños dentro del segmento premium pueden registrar alquileres mensuales de entre US$ 3.500 y US$ 4.500, sin incluir expensas.
En locales de mayores dimensiones, los valores pueden superar los US$ 10 mil mensuales.
El precio final depende de variables como la superficie, la ubicación dentro del complejo, las expensas y el nivel de exposición que obtiene la marca.
Con su desembarco en Recoleta, Stella McCartney sumará así su nombre al mercado argentino y llevará al país una propuesta que logró hacerse un lugar propio entre las grandes firmas internacionales de moda.
